Mere end 130 år gammel metode virker stadig

FREDERIKSHAVN: Selvom næsten alt i dag – fra dating og jobsøgning til lægebesøg – foregår digitalt, findes der stadig ældre løsninger, som står distancen. I turistbranchen har en metode, der har været brugt i 130–180 år, fortsat stor betydning: Den trykte turistguide.

Turistforeningen i Skagen kan i år fejre sin 119-års fødselsdag, og organisationen Toppen af Danmark trækker ikke kun på sin mangeårige erfaring, men også på et solidt redskab, der har været en fast del af branchen siden 1800-tallet. 

Den trykte turistguide, som indeholder informationer om lokale oplevelser, butikker, restauranter og meget mere, er stadig yderst efterspurgt.

For mange kan trykte publikationer synes som et klenodie fra en svunden tid, men ifølge Turistforeningen Toppen af Danmark er interessen for Skagen Guiden større end nogensinde. I 2025-udgaven har guiden det højeste antal annoncører til dato og fylder hele 150 sider.

- I en verden, hvor næsten alt er digitalt, er der noget særligt ved at kunne nyde ferien uden at være afhængig af sin telefon eller computer. Med en trykt guide i hånden kan man gå på opdagelse i sit eget tempo, fortæller turistdirektør Nicolai J. Nissen.

Selvom efterspørgslen på den trykte version er stor, oplever den digitale udgave også stor interesse. Skagen Guiden blev i 2024 besøgt mere end 70.000 gange på Toppenafdenmark.dk og Visitvendsyssel.dk.

- Men det er stadig på tryk, at Skagen Guiden har den største succes. I år er hele 110.000 eksemplarer blevet trykt, og flere steder i landet har måttet sætte ekstra hylder op for at imødekomme efterspørgslen, fortæller Nicolai J. Nissen.

Han understreger samtidig, at turistforeningen står stærkt i år, hvilket i høj grad skyldes det gode samarbejde blandt de erfarne kolleger bag guiden. 

Afdelingschef Daniel Svane, der er ny i organisationen, bidrager med friske perspektiver, mens Sisse Nielsen i år kan fejre sit 30-års jubilæum. 

Hendes indsats beskrives som en afgørende faktor bag Skagen Guidens succes – et kommunikationsværktøj, der både værdsættes af turistforeningens medlemmer og efterspørges flittigt af turisterne.

Lokale og regionale medier står også stærkt

En anden markant tendens, som Turistforeningen Toppen af Danmark har observeret, er værdien af annoncering i lokale og regionale medier.

- Mange virksomheder lægger næsten per automatik størstedelen af deres markedsføringsbudget hos udenlandske platforme. Men vi ser en usædvanligt god respons på kampagner i lokale og regionale medier, fortæller Nicolai J. Nissen.

Turistforeningen fortsætter derfor med at styrke sin tilstedeværelse på disse platforme og understøtter medlemmerne i at få mest muligt ud af deres markedsføring – både digitalt og på tryk.