Turismen i Himmerland stiger trods hård konkurrence

HIMMERLAND: Overnatningstallene for 2025 er netop blevet offentliggjort af Danmarks Statistik, og hos Destination Himmerland er der både glæde og stolthed over fremgangen i en stærkt konkurrencepræget branche. 

Samtidig viser en ny borgeranalyse fra VisitDenmark, at opbakningen til turismen fortsat er meget høj blandt borgerne i Mariagerfjord og Vesthimmerlands kommuner.

Destination Himmerland blev i 2025 det eneste nordjyske destinationsselskab med fremgang i de officielle overnatningstal for turistovernatninger.

I alt blev der registreret 966.936 overnatninger i Himmerland i 2025 - en stigning på én procent sammenlignet med året før. Destination Himmerland var i 2025 kun 1500 overnatninger fra rekordåret i 2022.

- Jeg er meget tilfreds, især i lyset af overnatningstallene fra andre steder i Danmark. Nogle kommuner har oplevet et fald på over 12 % i deres overnatninger. Konkurrencen er ekstremt hård om turisternes opmærksomhed, tid og penge, så vi kan kun være tilfredse med at holde momentum og have en vækst i overnatningstallene, udtaler destinationsdirektør Johanne Bugge.

Danskerne skal vindes tilbage

Der er dog en smule bekymring trods de positive tal. 

Tendensen i Himmerland, ligesom i resten af landet, er, at det kun er de udenlandske overnatninger, der driver væksten. 

Siden 2022 har Destination Himmerland oplevet et fald på 2,5 procent i danske overnatninger. Danskerne er begyndt at holde mere ferie i udlandet igen efter coronaen.

De danske overnatninger udgør 2/3 af alle overnatninger i Himmerland, så et fald på bare få procent gør ondt.

- Det er utroligt vigtigt for omsætningen i vores byer og lokalområder, at danskerne holder mere ferie i deres hjemland. De faldende danske overnatninger er en meget stor udfordring, som vi sammen med VisitDenmark og de øvrige destinationsselskaber forsøger at imødegå i de kommende år med en fælles Danmarkskampagne, fortæller Johanne Bugge og fortsætter med optimisme i stemmen:

- Vi ved, at Himmerland rummer mange skønne oplevelser for gæsterne. Vi har en virkelig høj NPS-score, som vidner om turisternes villighed til at anbefale rejsemålet til venner og familie – og vi ligger over landsgennemsnittet. Vi har "reason-to-go"for flere målgrupper, og vi tror på, at den fælles branding- og markedsføringsindsats, vi har sammen med vores 171 partnere fra turisterhvervet, attraktioner og detailhandlen, positivt vil påvirke markedet og få flere til at vælge os som besøgsmål.

Tyskerne vækster mærkbart

Hvis man har lagt mærke til mere tysk tale i gadebilledet i Himmerland i 2025, er det ikke tilfældigt. 

I alt blev der registreret 201.043 tyske overnatninger i Himmerland i 2025 – en stigning på 5,1  procent fra 2024. Det viser, at flere tyske gæster har fået øjnene op for områdets natur og oplevelser.

- Destination Himmerland har gennem de seneste år arbejdet målrettet med markedsføring på det tyske marked i samarbejde med VisitDenmark. Den fortsatte vækst i tyske overnatninger indikerer, at indsatsen er vigtig, og at Himmerland står stærkt som en attraktiv destination for vores største udenlandske marked, forklarer Johanne Bugge.

82 procent ser flere fordele end ulemper

Ligesom overnatningstallene stiger, er den lokale opbakning fortsat høj. 

I en ny borgeranalyse fra VisitDenmark er 253 borgere i Vesthimmerlands og Mariagerfjord kommuner blevet spurgt om deres holdning til turismen.

I gennemsnit svarer 82 procent af borgerne, at turismen har flere positive end negative konsekvenser for lokalområdet, hvilket er over landsgennemsnittet.

Undersøgelsen viser samtidig, at over to tredjedele mener, at turismen har en positiv eller meget positiv påvirkning på udvalget af kulturelle oplevelser, handelslivet, oplevelser i naturen, beskæftigelsen og den lokale økonomi.

- Det betyder utrolig meget for os, at borgerne bakker op. Turismen skal skabe værdi - ikke kun for gæsterne, men også for dem, der bor her hele året. Den høje opbakning viser, at vi er på rette vej, og at vi formår at udvikle turismen i respekt for lokalsamfundene, kommenterer Johanne Bugge.

Destination Himmerland arbejder strategisk med bæredygtig destinationsudvikling, hvor fokus er på en god balance mellem naturhensyn og turisme. 

Målet er, at turismen bidrager positivt til arbejdspladser, handelsliv, kulturtilbud og livet i byerne.