Turismekampagne skal få danskerne til at blive hjemme

HJØRRING: I alt er mere end 20 destinationer, turismeoperatører og erhvervsaktører gået sammen om kampagnen "Elsker Danmark", der ruller på skærmen i øjeblikket. Målet er klart: Flere danskere skal holde ferie i Danmark.
Det er der allerede mange af os, der gør. Ifølge de seneste tal fra Danmarks Statistik blev ca. halvdelen af overnatningerne i 2017 købt af danskere, nemlig 49 %. Fra 2016 til 2017 var der en stigning i antallet af danske overnatninger på knap 2 %, og det afspejler tendensen de senere år.
Alligevel er der et stort potentiale for at skabe mere turisme i Danmark ved at udnytte det momentum såvel som danskernes stigende lyst til at holde flere, korte ferier i løbet af året:
- Især i skuldersæsonen (perioden umiddelbart før eller efter højsæsonen, red.) vil vi gerne skabe mere turisme i Danmark, og her er der et væsentligt potentiale at indfri på hjemmemarkedet. Derfor vil vi gerne have flere danskere til at holde ferier i Danmark, siger Sisse Wildt, som er kommunikationschef i Dansk Kyst- og Naturturisme.
- Danmark har rigtig meget at byde på af lige præcis det, som danskerne faktisk efterspørger, når de holder ferie, nemlig at vi kan slappe af og være sammen uden at have tankerne på hverdagens mange forpligtelser og gøremål. Det mindset behøver man ikke nødvendigvis at rejse langt væk for at opnå, men kan i høj grad også opleve det ved fx at fiske krabber på havnen, tage i sommerland med familien eller gå en aftentur langs kysten.
Elskerdanmark-kampagnen omfatter bl.a. en tv-kampagne, som er en del af et samarbejde mellem Dansk Kyst- og Naturturisme og Realdanias Smutturen. Her bliver der skruet helt op for volumen på branding-knappen, når kampagnefilmen ruller over skærmen på både nationalt og regionalt tv. Derudover realiseres en digital kampagne bestående af bannerannoncer, facebook-annoncering, web-tv og online advertorials. Alt i alt skal kampagnen give danskerne inspiration til ferier i Danmark gennem fokus på, hvad forskellige områder og destinationer i landet har at byde på.
Flere end 20 danske turismeaktører er en del af kampagnen. Det drejer sig bl.a. om Skagen, Løkken, Læsø, Enjoy Limfjorden, Hvide Sande, Vesthimmerland, Djursland, Aarhus, Odder, Horsens, Sønderjylland, Nordsjælland, Odsherred, Holstebro, Fyn, Vestsjælland, Opdag Jylland, Smutturen og Dansk Ø-ferie med øerne Bornholm, Fanø, Samsø, Lolland-Falster og Als.
Dansk Kyst‑ og Naturturisme er en erhvervsdrivende fond, der vil medvirke til at udvikle og skabe vækst i kyst‑ og naturturismen i Danmark. Fonden er ansvarlig for udvikling af kyst‑ og naturturismen i hele Danmark og skal medvirke til at vende tilbagegang til vækst og vinde nye markedsandele. Dansk Kyst‑ og Naturturisme fokuserer på tre sammenhængende kerneområder inden for kystturisme; at sikre international synlighed, produktfornyelse og bedre destinationskvalitet.