Fem år med vækst: Turismen blomstrer i Himmerland

Lørdag den 1. marts markerede Destination Himmerland sin femårsdag som destinationsselskab – en milepæl, der ikke kun tilhører organisationen, men også de mange samarbejdspartnere, der hver dag bidrager til områdets turismeudvikling.

Fra to turistorganisationer til en stærk destination

Destination Himmerland udspringer af de tidligere VisitVesthimmerland og VisitMariagerfjord og fungerer i dag som et tværkommunalt samarbejde mellem Vesthimmerlands og Mariagerfjord Kommuner. Sammenlægningen blev en realitet som led i regeringens bestræbelser på at styrke turismen gennem færre, men stærkere organisationer.

Udvikling i fokus

Turismeudvikling er kernen i Destination Himmerlands arbejde, og de seneste fem år har budt på markante fremskridt.

- Destinationen har bevist sin levedygtighed. Efter en turbulent start er der nu stabil vækst, en velfungerende organisation og en øget synlighed for Himmerland. 

- Vi har et stærkt fællesskab, som sikrer kvalitet og unikke oplevelser, siger bestyrelsesformand for Destination Himmerland, Jane Andersen, der også er director of operations hos HimmerLand Resort.

Også blandt samarbejdspartnerne mærkes udviklingen. Lars og Ingrid Brandt, ejere af Ertebølle Strand Camping, understreger, hvordan destinationen er gået fra at finde fodfæste til i dag at være i fuld fremdrift:

- Det har været en fornøjelse at følge rejsen. I starten handlede det om at samle holdet og finde retningen – nu går det stærkt, og de har virkelig fået fart på.

Samarbejde og markedsføring skaber resultater

En væsentlig del af Destination Himmerlands indsats ligger i at støtte erhvervet, udvikle nye produkter og styrke kompetencerne hos turismeaktørerne. 

Samtidig er gæsteoplevelsen i centrum – både før, under og efter besøget. Data og indsigt i gæsternes behov spiller en afgørende rolle, særligt i forhold til service og markedsføring.

Markedsføringen af Himmerland sker både digitalt og trykt, nationalt og internationalt. Hos Nordjyske Museer ses en tydelig effekt af det fælles arbejde:

- Destination Himmerland hjælper med at formidle vores kulturarv og skabe sammenhæng mellem Fyrkat og Aggersborg. Det giver os et stærkt grundlag for at synliggøre de vidensbaserede oplevelser i området, forklarer direktør Lars Christian Nørbach.

Også i Vesthimmerlands Kommune er der fokus på turismens betydning. Borgmester Per Bach Laursen understreger, at turisme er afgørende for handelslivet:

- Turisterne er nødvendige for, at vores byer kan trives. Destination Himmerland har allerede sat tydelige aftryk, men der er stadig et stort potentiale, vi skal udnytte.

Turisme som drivkraft for vækst

Turismen i Himmerland genererer en samlet omsætning på næsten 2 mia. kr. og skaber omkring 2.000 fuldtidsstillinger. Den økonomiske effekt mærkes bredt – fra restauranter og attraktioner til detailhandlen.

- Turisme er en vækstmotor. Destination Himmerland har de seneste fem år spillet en central rolle i at styrke området og skabe øget omsætning for erhvervslivet, siger borgmester i Mariagerfjord Kommune, Mogens Jespersen.

Destinationsdirektør Johanne Bugge ser fortsat store muligheder:

- Vores arbejde handler om at udvikle turismen strategisk og skabe stærke partnerskaber – både lokalt og nationalt. Vi har i dag et rekordstort netværk på 160 turismeaktører, og det vidner om en stærk opbakning.

For at fastholde udviklingen understreger hun dog nødvendigheden af fortsat investering:

Himmerland må ikke sakke bagud. Kommuner og erhvervsliv skal fortsat investere i turismen, så vi kan bygge videre på den positive udvikling.

Med fem års markante resultater i ryggen er Destination Himmerland klar til at tage næste skridt mod endnu mere synlighed og vækst for regionen.