Hvad er forskellen på GEO og SEO? 5 råd til AI-optimering

Her er, hvad du skal vide for ikke at blive usynlig i den nye AI-virkelighed.

I over 20 år har spillereglerne været nogenlunde de samme: Find de rigtige søgeord, skriv gode tekster og skaf links, så du lander øverst på Googles liste af blå links. Det er SEO (Search Engine Optimization).

Men søgeadfærd ændrer sig lynhurtigt lige nu. Flere og flere brugere stiller spørgsmål til en chatbot (som ChatGPT eller Gemini) i stedet for at søge traditionelt. Når AI’en svarer, giver den ikke en liste med 10 links – den giver ét samlet svar.

Kampen om at blive nævnt i det ene svar kaldes GEO-optimering (GEO: Generative Engine Optimization).

Fra "Søgning" til "Svar"

Forskellen på de to discipliner er fundamental:

• SEO handler om synlighed: Målet er at få brugeren til at klikke sig væk fra søgemaskinen og ind på din hjemmeside.
• GEO handler om autoritet: Målet er at blive forstået af den kunstige intelligens, så den bruger din viden og dit brand som kilde, når den genererer et svar til brugeren.

Hvor SEO handler om at vinde klikket, handler GEO om at vinde pladsen i svaret. Hvis en AI anbefaler "de 3 bedste tømrere i området" eller forklarer en lovgivning, skal din virksomhed nævnes som kilden.

5 råd til AI-optimering (GEO)

Hvis du vil sikre dig, at fremtidens AI-assistenter anbefaler dig, skal du tænke anderledes, end du plejer. Her er 5 konkrete råd til at komme i gang med GEO.

1. Vær konkret og struktureret

AI-modeller elsker struktur. De scanner indhold for at finde fakta hurtigt.

• Gør dette: Brug punktopstillinger, tabeller og tydelige overskrifter. Hvis du besvarer et spørgsmål (f.eks. "Hvad koster et nyt tag?"), så giv svaret direkte i første sætning, før du uddyber. Undgå "fyld", som man tidligere brugte til at gøre tekster længere.

2. Citeringer og omtale vægter højt

En AI fungerer lidt som en journalist; den leder efter troværdige kilder. Hvis din virksomhed bliver nævnt på andre troværdige sider, i artikler eller i faglige fora, stiger chancen for, at AI'en ser dig som en autoritet.

• Gør dette: Arbejd på at få din virksomhed nævnt i lokale medier, brancheblade eller på samarbejdspartneres hjemmesider. Det handler ikke kun om "links" længere, men om kontekstuel omtale.

3. E-E-A-T er vigtigere end nogensinde

Google og AI-modellerne prioriterer indhold baseret på Ervaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed (E-E-A-T).

• Gør dette: Sørg for, at det fremgår tydeligt på din hjemmeside, hvem der står bag. Har I 30 års erfaring? Er i certificerede? Skriv det. AI'en skal kunne "læse", at I er eksperter, ikke bare en anonym tekstforfatter.

4. Brug naturligt sprog

Tidligere proppede man tekster med søgeord som "billig tømrer København". Det virker dårligt i GEO. AI-modeller er trænet på naturligt sprog og forstår kontekst.

• Gør dette: Skriv som du taler til en kunde. Svar på de komplekse spørgsmål ("Hvorfor trækker det fra mine vinduer?") i et dybdegående, naturligt sprog. Jo bedre du dækker et emne, jo større sandsynlighed er der for, at AI'en bruger dig som "ekspertkilde".

5. Optimer til "Long-tail" spørgsmål

Folk stiller længere og mere komplekse spørgsmål til en AI end til en gammeldags søgemaskine.

• Gør dette: I stedet for kun at fokusere på korte søgeord, så lav indhold der svarer på hele sætninger. F.eks.: "Hvad er fordelene ved termoruder sammenlignet med energiruder i ældre huse?"

En hybrid fremtid

Betyder GEO, at SEO er død? Nej. I mange år fremover vil vi se en hybrid. Vi vil stadig søge på Google efter produkter og services, men til informationssøgning vil AI overtage mere og mere.

De virksomheder, der formår at kombinere en teknisk stærk hjemmeside (SEO) med indhold, der er så troværdigt og struktureret, at robotterne forstår det (GEO), bliver morgendagens vindere.